如何保持企业或产品统一形象，又兼顾地方市场特定诉求？

　　 随着企业扩张和连锁经营的盛行，很多企业在全国各地拥有几十家分公司，或上百家经销商。同一产品在每个地方的宣传品五花八门，市场推广中如何保持企业或产品统一的形象，又兼顾不同地方市场诉求，日益成为企业市场部一项棘手的问题。
　　 目前的做法基本上有两种：第一种，企业总部统一制作印刷，最多在版面的某个角落留一个空白区域方便日后盖印有各地联络资料的图章；另一种做法是向总部市场部索取公司徽标、产品照片等电子文件，然后在当地制作印刷。前者做法虽然保持了企业和产品的统一形象，但其中的诉求、口号和所选择的产品型号未必符合当地市场的业务开拓需要，就算加盖联络章，多少也会给最终用户比较粗糙的感觉；而后者虽然在当地市场的产品诉求比较容易反映在宣传品中，但由于各地的制作水平良莠不齐，从全局上看企业和产品的整体形象很可能得不到统一。

一家连锁企业的应用案例

　　某个世界知名的快餐连锁店的市场部近日推出模版化数码印刷服务，提供包括A4和A5幅面的传单，A4-A0幅面的海报、卡片和优惠券等产品。这些宣传品的模版提供了适合各种宣传资料的标准化设计、各地餐厅的管理者和经销商只需根据自己的需要改变模块中的文字和图片内容，就能在几秒钟内生成一幅自己订制的宣传品，这样既保持了这家快餐店品牌形象宣传的一致，也满足了各地餐厅市场推广的不同需求。具体做法是这样的：首先企业总部的市场部让广告供应商预先制作了各种各样精美的模版文件，同时还预先准备了相关的大量高品质照片和描述文字，这些素材放在该企业内部的网络上（这些素材可随时更新增减）。当餐厅经理选中合适的模块并填入自己的资料后，一个PDF格式的样稿将自动生成。一旦样稿得到认可，该PDF文件就会被直接发送到对应的印刷供应商处（或媒体处）作印刷和发布。这样的印刷品使该企业更好地控制了品牌形象、印刷品质量以及印刷成本，同时各种幅面和多种承印物也快速地满足了当地管理者的订单需求。

印捷能为您做什么？
　　 印捷可变数据印刷服务能够帮助您预先置入模版文件、图片和文本并且进行模板管理，同时提供填写个性化信息的窗口，让当地分支机构的管理者挑选适合当地需求的模版、照片和文字描述，同时填写推广口号等个性化文字以及自己的联络资料，印捷能够在断时间之内快速生成具专业水准的个性化宣传品的电子文件并按指定要求进行文件传输。有了印捷，企业能够在向受众传递具有本地化的产品信息时维护和巩固好企业和品牌的统一形象。